Montar la marca
Aquí empieza todo, y no es un trámite: de esto salen la paleta, las tipografías, el aire del logo, el repertorio con el que se arman piezas nuevas y el transfondo del que se escribe el mes. Un key visual sobre una marca a medias produce propuestas genéricas — correctas y de nadie.
Marcas dadas de alta
Cargando la identidad…
Kit de la campaña
0 recurso(s)por qué
Escenas y planos sobre los que vive la campaña. Cuantos más haya, menos se repite la misma pieza.
Recortes que pueden hacer de protagonista, con transparencia. Sin al menos uno, los repartos que colocan un sujeto no se pueden armar.
La firma de la campaña: la regla, el trazo, el sello. Es lo que hace reconocible una pieza con el logo tapado.
Tramas y fondos de apoyo, para cuando una escena fotográfica no viene al caso.
Dar de alta una marca
El material de la empresa
Para qué sirve esto
Lo que se guarde aquí es lo único que el sistema puede decir sobre la marca. El estratega escribe el copy del mes con esto y nada más; el director de arte juzga las piezas sabiendo qué marca es.
Si un dato no está aquí, no aparece en ninguna publicación. Es a propósito: un precio inventado o un cliente citado sin permiso cuesta más caro que una parrilla floja.
Qué se extrae
- Posicionamiento y la frase que define a la empresa
- Voz y tono, incluidas las palabras que no usa
- Productos y precios, copiados tal como aparecen
- Pruebas: cifras y casos que se pueden mostrar
- A quién le habla y quién decide la compra
- Cinco pilares de contenido
- Prohibiciones